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coco奶茶是如何在茶饮市场中快速走红的?

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Coco奶茶并非在茶饮市场快速走红。

从行业经验来讲,大陆的奶茶市场存在大量台式口味奶茶,这与台湾多年来的奶茶行业发展有关,而Coco就是从台湾发展起来的品牌;

从时间节点来说,,Coco进入大陆后,恰逢是大陆奶茶的早期阶段,而早期大陆的品牌以产品为主,市场参与者并不多,而Coco的进入,第一时间消费者进一步普及奶茶产品,从而使早期的消费者建立起对Coco是奶茶的品牌认知;

从市场拓展来说,进入大陆后,Coco采用的代理加盟模式,快速覆盖市场,也让Coco是奶茶品牌的认知变得家喻户晓;

最重要的一点在于品牌运营, Coco一直以来保持与消费者的沟通方式,不断与消费者互动,通过线上线下多渠道模式,向消费者传达Coco品牌价值,比如利用抖音Coco的青稞奶茶的走红。

当然,对于Coco品牌也有自身的风险,大部分的品牌认知建立在80后的群体上,而目前进入90后,甚至Z世代,那么被年轻人认定为上个时代的品牌烙印也给Coco自身布下发展的危机与隐患。近年来,Coco也在不断在做品牌迭代,门店升级等等,通过品牌年轻化的多项举措,向年轻人靠拢。

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